introduction

Dans mon portefeuille de croissance de dividendes, je cherche toujours un moyen d’augmenter mon exposition au secteur des technologies de l’information. Les entreprises de ce secteur sont moins susceptibles de verser des dividendes car nombre d’entre elles sont encore en phase de croissance rapide et utilisent les liquidités générées pour développer leur entreprise et améliorer les fondamentaux.

Par conséquent, je me retrouve plusieurs fois avec les entreprises à faible taux de croissance. J’ai des objectifs à long terme pour mon portefeuille car je suis un jeune investisseur. Je suis prêt à investir dans des sociétés pour leurs futurs dividendes. Je recherche des entreprises du secteur qui ont augmenté leur cash flow libre et qui ont beaucoup de cash dans leur bilan.

À terme, ces sociétés envisageront de verser des dividendes, car leur trésorerie continuera de croître. C’est le même processus qui s’est produit avec Cisco (CSCO) et Apple (AAPL). Dans le cadre de cette stratégie, je possède des actions d’Alphabet (GOOG) (GOOGL) et de Facebook (FB) alors que les deux sociétés développent leur FCF et, je crois, partageront éventuellement leur richesse avec leurs actionnaires.

Facebook est une grande entreprise, mais elle est encore immature et cherche des conseils et un plan solide. Le problème avec Facebook n’est pas lié aux fondamentaux, ni au risque pour son modèle économique et même pas aux futures opportunités de croissance. Le problème vient de la confiance. Il ne peut gagner la confiance des investisseurs en raison d’une série de scandales. Il doit choisir son chemin et grandir.

Scandale actuel de boycott publicitaire

Quand je parle de scandales, je voudrais noter que je ne parle pas du boycott des annonceurs actuels. Je pense que c’est un mouvement de relations publiques de plusieurs marques qui veulent obtenir une bonne publicité avec certaines données démographiques, et je trouve ce mouvement légitime, mais je ne pense pas qu’il soit vraiment destiné à nuire à Facebook.

Tout le monde sait que FB est un mauvais garçon erratique, alors ils en profitent. Lorsque vous êtes le mauvais garçon, vous pouvez être blâmé pour tout afin que les autres puissent éviter les critiques ou obtenir de bonnes relations publiques.

Nous sommes pratiquement en récession. Le coronavirus est là pour rester pour les prochains trimestres et le niveau d’incertitude est élevé. Pendant la récession, les entreprises ont tendance à réduire leurs dépenses, ce qui inclut les dépenses publicitaires. Ils font moins de publicité en ligne, mais aussi à la télévision, à la radio et dans les journaux. La seule différence ici est qu’en raison de la réputation de Facebook, ils ont pu réduire leurs dépenses tout en bénéficiant d’une publicité gratuite. C’est un gagnant-gagnant pour ces entreprises, et elles ont juste profité de cette opportunité. Je doute que cela vienne vraiment d’une position idéologique.

Scandales en Israël et en Amérique

En Israël, où je réside, Facebook subit des pressions constantes. Itai Leshem poursuit l’entreprise pour collusion avec le gouvernement. Il a même adressé une pétition à la Cour suprême d’Israël pour tenter de découvrir le comportement peut-être illégal de l’entreprise. Les allégations sont graves, et Facebook utilise toutes les tactiques pour le retarder et l’intimider ainsi que d’autres médias, selon lui.

À l’autre bout de la carte politique, nous avons des utilisateurs de droite qui prétendent être suspendus et punis pour avoir publié des informations inconfortables pour d’autres personnes. Il ne s’agit pas uniquement de robots ou de personnes inconnues. Même le professeur Gadi Taub, un conférencier de droite de l’Université hébraïque de Jérusalem a montré aujourd’hui qu’il était averti par Facebook. Il a affirmé que toute opinion qui ne correspond pas à la “bonne” opinion est réduite au silence.

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(Source: compte Twitter de Gadi Taub)

Les exemples ci-dessus ne sont que deux exemples, dont je pense que la plupart des lecteurs ne sont pas conscients car cela se produit en Israël et nuit à l’opinion publique des deux côtés du champ politique. Je suis sûr que la plupart des gens sont au courant du scandale de Cambridge Analytica où une entreprise a collecté des informations afin de les utiliser à des fins politiques pour le plus offrant tandis que Facebook n’a pratiquement rien fait pour l’empêcher en temps réel.

Alors que ce scandale a influencé le Brexit et les élections présidentielles de 2016, nous avons maintenant un nouveau scandale et des débats constants sur les élections de novembre en cours. Facebook est accusé d’une part d’avoir propagé des discours de haine et de racisme par la gauche, et d’autre part, la droite accuse Facebook de censure. Chaque côté apporte de bons exemples de censure et de discours de haine, et cela se produit en raison du manque de direction de Facebook.

Le besoin d’une philosophie

Facebook est immature. Il essaie de plaire à tout le monde, même s’il est évident que non. Lorsque nous grandissons, nous choisissons notre chemin et nos objectifs, et comprenons que nous pourrions aggraver les gens sur le chemin. Cependant, lorsque nous communiquons bien nos objectifs et notre idéologie, cela est plus facile pour les autres et apaise les frictions. Lorsque vous essayez de toujours apaiser tout le monde, vous finissez par aggraver tout le monde.

Lorsqu’une entreprise grandit et mûrit, elle choisit également sa voie. Les personnes et les clients le comprennent et font leur choix s’ils souhaitent s’associer à l’entreprise. Même les entreprises avec des produits controversés comme Coca-Cola (KO), Altria (MO) et Las Vegas Sands (LVS), évitent les scandales majeurs. Ils ne le font pas parce qu’ils ont cessé de vendre des produits ou services controversés, mais en étant clairs sur leurs services et leurs objectifs.

Facebook devrait adopter un plan d’affaires et une philosophie et s’y tenir. Si Facebook veut être neutre, il ira de l’avant, le communiquera et traitera le contrecoup et les conséquences. Si Facebook veut limiter certains types de messages, il ira de nouveau, le communiquera et en fera face aux conséquences. L’absence d’une philosophie claire est critique ici. Nous n’entendons que de ses dirigeants de nouveaux textes d’âge sans limites claires.

Au bout du compte, Facebook est une plateforme publicitaire. Les annonceurs ont besoin de stabilité et de comprendre quelle foule est présente. Vous utilisez différentes publicités dans Fox News et MSNBC, et il n’y a rien de mal à cela. Si Facebook arrive à maturité, décide de ce qu’il attend de lui-même et des utilisateurs, fixe des limites claires, il attirera plus d’annonceurs et augmentera la satisfaction des utilisateurs.

Conclusions

FB doit grandir. Il doit expliquer en détail son éthique, ses règles de base, le type de discours qui est le bienvenu et ce qui ne l’est pas sur la plateforme. Ensuite, il subira certaines conséquences de la part des utilisateurs et des annonceurs. Peu importe ce qu’il choisit, il souffrira à court terme, mais après l’explosion initiale, les gens sauront à quoi s’attendre et que verront-ils, et Facebook pourra continuer à se concentrer sur l’entreprise et non sur le traitement d’un infini nombre de scandales.

De cette façon, il pourrait être en mesure d’attirer de nouveaux investisseurs qui ne veulent pas que leurs entreprises soient constamment dans le cycle de l’actualité. Les investisseurs comme moi veulent une entreprise ennuyeuse qui travaille tranquillement pour accroître ses flux de trésorerie disponibles et, espérons-le, verser des dividendes. La direction devrait être plus professionnelle et plus claire quant à ses intentions tant sur le plan éthique que financier, sinon elle devrait être remplacée. Les fondamentaux actuels sont solides, mais en raison des scandales sans fin qui blessent constamment la marque, je ne vais pas ajouter à ma position.

Divulgation: Je suis / nous sommes longtemps FB, MO, KO, CSCO.AAPL. J’ai écrit cet article moi-même et il exprime mes propres opinions. Je ne reçois aucune compensation pour cela (autre que de Seeking Alpha). Je n’ai aucune relation commerciale avec une entreprise dont les actions sont mentionnées dans cet article.


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