Parmi les entreprises les plus connues dans le monde, nous trouvons toujours Facebook en haut. Que ce soit en raison de sa popularité ou des controverses auxquelles elle a récemment été confrontée, la pertinence de cette entreprise est indéniable. Cependant, récemment, ses actions se sont effondrées et nous en expliquons plus ici.
Facebook a évolué pour devenir plus qu’un simple réseau social. Depuis sa naissance en 2004, l’entreprise américaine a grandi pour devenir ce que nous connaissons aujourd’hui. Cela tient en grande partie à son utilisation à des fins publicitaires.
Cependant, ce dernier a amené Mark Zuckerberg, PDG de Facebook, et l’ensemble de l’entreprise toutes sortes de différends. Récemment, le débat sur quelle devrait être la responsabilité de l’entreprise face au discours de haine qui peut se propager sur le réseau social.
C’est évidemment un sujet délicat. Vous avez affaire à une ligne fine qui sépare la liberté d’expression et la condamnation des discours qui peuvent nuire considérablement aux autres.
Comment tout ce différend a-t-il influencé l’effondrement des actions Facebook?
Depuis le 25 juin, les partages Facebook connaissent une sorte de chute libre, avec une baisse de 8,32% vendredi dernier.
La raison en est le nombre d’entreprises qui ont décidé de retirer leurs publicités Facebook. Ces entreprises ont été inspirées par la campagne #StopHateForProfit initié par des groupes de défense des droits civiques, dont la NAACP et la Ligue anti-diffamation, le 17 juin.
Parmi eux, nous avons Verizon, Unilever, Starbucks, Honda, etc. Naturellement, cet effet s’est reflété dans la valeur de leurs actions.
Pour comprendre l’étendue des dégâts, il faut savoir que Facebook a généré 69,7 milliards de dollars de publicité l’année dernière. Avec cela, il n’était que derrière Google en tant que deuxième plus grand vendeur numérique.
Ainsi, selon Luis Di Como, vice-président exécutif des médias mondiaux pour Unilever, «Continuer à faire de la publicité sur ces plateformes à ce moment-là n’apporterait pas de valeur ajoutée aux personnes et à la société. Nous surveillerons en cours de route et reconsidérerons notre position actuelle si nécessaire. »
C’est plus ou moins la position des entreprises qui ont rejoint ce qui a été appelé officieusement le « Boycott Facebook ».
Que fera l’entreprise à ce sujet?
Afin de regagner la confiance des actionnaires et des investisseurs, ainsi que des mêmes entreprises qui ont retiré leur publicité, certains dirigeants de Facebook ont annoncé des changements dans leur politique contre les discours de haine.
Alors que Zuckerberg a déclaré dans des interviews en mai qu’il ne pensait pas que Facebook avait le rôle d’un véritable arbitre de tout ce que les gens disaient en ligne, maintenant les choses ont un peu changé.
Ce qui se passe, c’est que bientôt Facebook cachera ou bloquera le contenu considéré comme « haineux » ou qui pourrait « nuire au vote » lors des prochaines élections américaines. Sans exception pour tout politicien.
Cependant, l’efficacité de ses mesures et l’engagement de Facebook à les mettre en œuvre devront être évalués. Sinon, leurs actions continueront de baisser alors que de plus en plus d’entreprises décident de se joindre à la manifestation.
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