eBay est incontestablement l’un des principaux acteurs ayant rendu les enchères en ligne populaire. En effet, il a donné aux particuliers la possibilité de revendre leurs objets de seconde main. Cependant, les ventes d’objets rares et de prestige étaient encore l’apanage des maisons de vente historiques. C’est justement pour cette raison que le site a décidé de créer un nouveau service sur la plateforme appelé «Live by eBay». Après avoir officialisé son partenariat avec Sotheby’s, la Marketplace annonce le lancement d’une plateforme de vente au format enchères sur eBay des pièces uniques de l’inventaire Sotheby’s. Accessible depuis ebay.com/sothebys, celle-ci a été pensée pour rendre la vente aux enchères accessible.
Un partenariat qui se révèle fructueux
C’était en juillet 2021 que Sotheby’s et eBay ont annoncé leur projet de s’associer. Depuis, ils ont travaillé côte à côte pour apporter un accès virtuel et interactif inédit à la collection unique de la maison de vente. Grâce à cette alliance, les passionnés d’art ainsi que les collectionneurs profiteront d’une expérience unique. Ils pourront ainsi participer à tout moment aux ventes en direct de Sotheby’s de n’importe où. Le plus intéressant dans tout cela, c’est qu’ils auront le même accès et les mêmes garanties que les participants qui enchérissent directement depuis la salle des ventes de New-York. En effet, eBay offre aux acheteurs et vendeurs d’art la garantie d’une place de marché sécurisée.
Bruno Vinciguerra, Sotheby’s Chief Operating Officer, a déclaré que « Nous sommes très heureux, grâce à ce partenariat, de proposer les ventes aux enchères Sotheby’s à des millions de collectionneurs supplémentaires du monde entier ». Il a ajouté que « Cette initiative prend le meilleur de Sotheby’s et d’eBay : l’alliance sur une plateforme en ligne intuitive d’une technologie complète, intelligente et au design nouveau avec l’inventaire exclusif et l’expertise de Sotheby’s offrira aux collectionneurs et aux amateurs d’art une expérience inédite et unique. »
De son côté, Devin Wenig, Président d’eBay Marketplaces, avance que « Nous avons déjà un retour très positif de notre communauté d’acheteurs depuis le lancement de la nouvelle plateforme d’enchères en direct en octobre dernier, sur laquelle nous avons pu proposer des ventes de pièces uniques de collection telle que le premier enregistrement d’Elvis Presley, vendu pour 300 000 $. Proposer au monde entier l’univers unique des objets d’art et de collection, via une plateforme technologique innovante, permet à davantage de personnes d’apprécier et de participer à des ventes de pièces d’art, d’antiquités ou d’objets de collections exceptionnels ; celles-ci accessibles jusqu’alors seulement aux enchérisseurs présents dans la salle de vente. »
Il faut donc croire que l’alliance entre Sotheby’s et eBay porte déjà ses fruits. D’autant plus qu’un tel projet représente une véritable aubaine pour les amateurs d’œuvres d’arts à travers le monde entier.
Toutes les particularités de l’offre
Des fonctionnalités vidéo, les images haute définition et des options de streaming audio/vidéo en temps réel sont prévues sur la page dédiée aux ventes aux enchères Sotheby’s. Tous les participants pourront enchérir en temps réel sur eBay. Cela parce qu’en fonction de leur géolocalisation, ils verront à l’identique l’objet qui est présenté dans la salle des ventes de Sotheby’s New York. Pour le lancement des enchères en direct Sotheby’s, une technologie de streaming audio et vidéo sera utilisée : une grande première sur eBay.
Les acheteurs peuvent avoir accès au catalogue et calendrier en ligne des ventes au format enchères en se rendant sur le site www.ebay.com/sothebys. Ils pourront ensuite y participer s’ils le souhaitent. Désormais, la plateforme eBay + Sotheby’s est accessible à la navigation. Elle offre aux participants la possibilité d’enchérir à l’avance sur les pièces uniques des inventaires Sotheby’s des deux premières ventes :
- la vente d’une série de photographies s’est déroulée le 1er avril. Elle a présenté des photos du 19 ème siècle et de l’après guerre signées de maîtres du milieu, dont Lee Friedlander, Paul Strand, Man Ray et László Moholy-Nagy.
- la vente New York organisée le 2 avril a rendu hommage à la Big Apple. La présentation se portait alors sur des photographies, des impressions, les sculptures, des peintures, des bijoux ainsi que des pièces de livres. Il y a avait aussi des souvenirs iconiques de la ville telle qu’un logo imposant du stade des Yankees fixé sur la façade de 1976 à 2008.
Une première édition à franc succès
La première vente aux enchères en ligne a été organisée sur le thème de la pop culture et du street art. Selon Céline Saada-Benaben, la directrice générale d’eBay France « C’est un format d’enchères dit « pop-corn » ou dynamique ». « Un objet est mis en vente pendant 60 secondes et à chaque nouvel enchérissement d’un internaute, la vente est prolongée de 30 secondes.» a-t-elle expliqué. Pour chaque article, un temps de mis aux enchères et imparti. Une fois ce temps écoulé, l’objet suivant est mis en vente si personne n’a renchéri.
Lors de cette première édition, 30 objets d’art ont été mis à disposition. Ils sont chacun passé par une expertise réalisée par des « spécialistes indépendants de l’art ». Parmi les objets présentés, il y avait le Coffre Wombat de l’artiste français JR mis à prix à 100 € ainsi que la sculpture Mr. Dob du plasticien Takashi Murakami, avec un premier prix à 400 €. Cependant, pour une grande partie des œuvres, l’enchère commence à une dizaine d’euros.
Il faut tout de même noter que la première vente de ce genre a eu lieu le 27 février dernier. La présentation s’est portée sur des œuvres d’artistes mondialement connus tels que JR, Takashi Murakami et Obey. Ils ont été vendus à des prix relativement «abordables» si l’on se réfère à la notoriété de leurs auteurs. En effet, pour une œuvre de JT, les prix s’élevait autour de 1 000 euros et à 3 350 euros pour celles de Murakami. En outre, d’autres ont été adjugées pour 300 ou 200 euros. Cette première vente street-art et pop culture a suscité l’intérêt de quelque 7 000 curieux et enchérisseurs en direct sur le site dédié.
Au-delà des limites des enchères traditionnelles
D’après Céline Saada-Benaben, « L’objectif est de proposer un service d’enchères ludique, avec des prix moins élevés que ceux d’une vente classique, pour que cela soit accessible à un public large qui pourrait être intimidé par une galerie ou une maison de ventes ». Il ne faut pas non plus oublier le fait qu’aucune commission n’est prélevée lors de l’achat, à l’inverse des enchères traditionnelles. Cela en raison du fait que la vente est dématérialisée. C’est grâce à ce nouveau format que s’affirme la volonté d’eBay d’intégrer le marché de l’art.
Pourtant, le site peut déjà s’enorgueillir d’être la plateforme préférée des collectionneurs français. Céline Saada-Benaben avance que « Le secteur de la collection est en pleine digitalisation depuis la crise sanitaire. 55 % des collectionneurs ont déjà acquis une œuvre sur des plateformes en ligne en 2020 contre 37 % en 2019 ». Pour partir à l’assaut de cette vague, le site aux cinq millions d’utilisateurs en France a également lancé eBay Estimation. Il s’agit d’un service qui offre à un vendeur lambda la possibilité d’estimer le prix d’un objet par le site spécialisé France Estimation. Pour cela, il n’aura qu’à envoyer des photos et une courte description du bien.
Fonctionnement des enchères d’art et d’objets de collection
A travers ce projet, la plateforme d’enchères en direct d’eBay apporte une dimension nouvelle et une opportunité exceptionnelle à ses 185 millions d’acheteurs actifs. Ces derniers pourront parcourir, découvrir et acquérir d’originales et d’authentiques objets de collection et œuvres d’art proposés par nombreuses maisons de ventes aux enchères du monde entier.
eBay ambitionne ainsi de se mettre à la page des ventes de prestiges notamment dans les milieux d’objets de collections certifiés et de l’art. Pour ce faire, il a choisi d’adopter les principes des enchères traditionnelles tout en conserver une âme grand public, avec des prix plus abordables. Pour eBay, ce sera aussi un excellent moyen de rejoindre, sur ce marché prisé par les collectionneurs, d’autres plateformes telles que Catawiki.
Des ventes aux enchères un dimanche par mois
Décrit comme un «live-shopping version enchères», ce nouveau service de vente entre particulier profite d’une toute nouvelle interface avec des codes différents des enchères déjà proposées sur son application et son site. A l’instar des enchères classiques, une annonce préalable de la vente est diffusée sur le site. Ainsi, les acheteurs devront se rendre sur la page dédiée (ebay.live/fr) afin d’y trouve les lots proposés et connaître leur histoire. eBay a décidé d’organiser ce type d’événements un dimanche par mois. L’heure est fixée à 18 heures pour que les internautes puissent se rassembler à un horaire précis.
Pour se connecter, les internautes doivent utiliser leur compte eBay classique. Une fois ouvertes, les enchères sont effectuées en temps réel et cela jusqu’à leur adjudication. Il y aura des photographies, des montres, des meubles contemporains et des sneakers. Il est même possible de trouver des cartes Pokémon, des articles très tendance dans l’univers de la collection. D’après les détails fournis par e-Bay, « Chaque objet est mis aux enchères pour une durée initiale de 90 secondes. Après chaque enchère, un nouveau décompte de 60 secondes est lancé jusqu’à ce que l’enchère soit remportée par l’un des participants à la vente ».
