(Crédit image : NFL)

Avec le premier choix de la draft 2020 de la NFL, les Cincinnati Bengals prennent…

Nous le saurons ce soir, mais cela n’a probablement pas beaucoup de valeur pour les investisseurs (à moins qu’ils ne soient de la région de Cincinnati). Ce qui est intéressant, en revanche, c’est le fait que ce projet est en cours et qu’il pourrait avoir plus de signification pour le monde des affaires que pour les athlètes qui espèrent entendre leur nom.

Nous savons tous que nous vivons une époque étrange et une situation sans précédent, mais la seule chose commune est l’espoir. Nous espérons tous une lueur d’espoir et que la lumière que nous voyons devant nous n’est pas un train en marche.

La NFL Draft représente cet espoir parce qu’elle est familière, confortable et qu’elle constitue une distraction étonnante. Même si l’événement de cette année sera virtuel, il n’en est pas moins percutant. Cet espoir est toujours au premier plan, ce dont le marché a besoin en ce moment, et pendant quelques heures au cours des prochains jours, il pourrait obtenir ce dont il a besoin, tout en préparant le terrain pour les choses à venir.

La NFL est une grande entreprise, nous le savons tous.

D’ailleurs, le sport en général est un gros business, mais la NFL est la première ligue sportive qui a le plus de chance de fonctionner sans délai (même si elle n’a pas de supporters). C’est potentiellement la meilleure façon de faire des affaires dans un monde qui n’en est pas un.

Ainsi, avant de remettre les cartes et de passer des coups de téléphone de félicitations, j’ai pensé qu’il était important de souligner la valeur que cela apporte à l’économie, aux investisseurs et aux actionnaires.

Commençons par l’évidence – pour les réseaux, c’est une grosse affaire car c’est un signe que nous allons récupérer le football à l’automne et les chaînes qui reprennent le football à l’automne également. Les réseaux consacrent une part importante de leur programmation et de leurs budgets à ces jeux. NBC (CMCSA) et FOX (FOXA) ont toutes deux alloué de l’espace en prime time à des tarifs préférentiels, tout comme Disney (NYSE:DIS) (via ESPN), mais c’est une conversation séparée que je vais aborder dans une minute.

Pour eux, le repêchage est le premier pas vers la remise en jeu de leurs biens les plus précieux, et comme les gens sont en grande partie chez eux, ABC, NFL Network et ESPN comptent sur le fait que ce repêchage soit le plus suivi à ce jour. Avant la pandémie, la draft NFL était de plus en plus populaire, donc cette draft pourrait facilement être hors norme. Elle servira également de baromètre industriel pour avoir des preuves tangibles de l’absence de ces événements, qui pourront être utilisées pour dicter les futures décisions commerciales.

Là encore, mais pour Disney en particulier, elle se tourne déjà vers l’avenir, car la rumeur veut depuis longtemps que, lors du prochain cycle de négociations sur les droits télévisuels, la Mouse House cherche à retourner sur ABC l’émission “Monday Night Football” d’ESPN.

La diffusion aux heures de grande écoute de l’année dernière a été la première étape de cette transition potentielle, et l’édition de cette année est la prochaine étape car elle permet de regagner l’audience qu’elle a perdue en cédant la NFL à son frère du câble il y a quelques années – et de montrer à la NFL qu’elle les traitera correctement cette fois-ci. ABC veut retrouver ce prestige (et ces revenus) et, si les jeux reviennent, on suppose que tout sera amélioré, y compris les jeux présentés.

Pour les réseaux, le projet est donc un point de départ important qui se rattache directement à un domaine où beaucoup d’argent est immobilisé et où de nombreux plans sont centrés.

Cela nous amène à faire de la publicité – comme nous l’avons déjà dit, cela devrait être un facteur d’audience important, et les marques (surtout celles qui se trouvent dans une situation bizarre en ce moment) cherchent à utiliser cela pour aider (essayer de) stabiliser leurs résultats financiers.

La marque de rénovation Lowe’s (NYSE:LOW) lance trois nouvelles publicités qui célèbrent le confort de la maison. Sous le slogan “Home is what unites us”, les publicités se concentreront sur la façon dont les employés ont aidé leur communauté en ces temps difficiles et mettront en avant la seule chose que nous partageons tous en ce moment : être à la maison pendant une longue période.

Lowe’s était déjà une entreprise en transition, donc le fait de se lancer si vite dans cette voie peut être un peu risqué. Cela dit, c’est l’une de ces opportunités que je pense que les investisseurs comprendront qu’il faut saisir en raison de la taille et de l’ampleur de la pièce.

Bud Light (NYSE:BUD), sponsor de longue date de la NFL, s’implique également, et à juste titre, d’une manière non traditionnelle. L’entreprise demande à ses fans d’enregistrer leurs boosts sur Twitter et de les publier sur les médias sociaux avec des balises spéciales. Pour ceux qui ne connaissent pas le draft, il est courant que les fans houspillent le commissaire de la NFL, Roger Goodell, alors qu’il se dirige vers le podium pour annoncer les choix de l’équipe.

Si cela semble étrange, c’est parce que c’est le cas. D’une manière étrange, il est également passé d’un signe de ressentiment envers ses décisions depuis qu’il a pris la relève à un étrange signe d’affection que Goodell a largement adopté. En dehors de cela, cette année, comme les fans ne seront pas là, Bud Light en profite pour récolter des fonds dans le cadre du “Draft-A-Thon”, une collecte de fonds organisée par COVID-19 pour les efforts de secours. Bud Light fera un don de 1 $ pour chaque vidéo (marquée du hashtag #BooTheCommish, jusqu’à 500 000 $.

Enfin, l’autre domaine que je veux aborder est le plus éloigné de la réalité, mais c’est vrai – c’est une grande aubaine pour les médias, en particulier pour les rédacteurs sportifs. Il a pas Dans ce climat, il est facile pour les journalistes sportifs de ne pas avoir de sports en direct à couvrir, à tel point que de nombreux points de vente réduisent leurs budgets et leurs emplois pour compenser la perte de lecteurs et de revenus.

Les médias, très franchement, nécessaire ce projet de se réaliser.

En dehors de l’exode massif des joueurs des New England Patriots vers Tampa Bay (entre autres), les semaines ont été ennuyeuses dans toutes les ligues. La “folie de mars” de la NCAA étant l’une des premières annulations, les rédacteurs des médias ont réclamé à cor et à cri de mettre leurs capacités de prédiction à l’épreuve – et aussi ridicule que cela puisse paraître, ces clics de conduite, qui entraînent des revenus.

Je m’en voudrais également de ne pas mentionner l’industrie du jeu, qui prospère toujours dans la fenêtre des courants d’air. Et je suis sûr que d’autres en profiteront, sans parler des fans en général. Mais le fait est que pour tous ces groupes, il y a des liens plus globaux avec le monde réel qui vont au-delà du jeu.

En d’autres termes, l’argent en jeu est substantiel, et il a des liens avec plusieurs éléments plus importants. En ces temps et avec cette économie, cela ne peut être sous-estimé. Même le simple fait de pouvoir profiter de quelque chose de normal pendant quelques heures est un élément positif qui peut avoir un impact considérable dans le grand schéma.

Donc, pour l’instant, la NFL est en service, et c’est une bonne chose.

Divulgation : Je n’ai/nous n’avons aucune position sur les actions mentionnées et je ne prévois pas d’en prendre dans les 72 heures à venir. J’ai écrit cet article moi-même, et il exprime mes propres opinions. Je ne reçois aucune compensation pour cela (autre que celle de Seeking Alpha). Je n’ai aucune relation d’affaires avec une entreprise dont les actions sont mentionnées dans cet article.


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